土味视频、土味情话……席卷网络的土味究竟什么味？

发布时间：2026-07-10 09:49:25 来源：义乌创杰展览服务市场一部有限公司 作者：时尚

土味视频、土味土味土味情话……席卷网络的视频土味究竟什么味？

　　情节浮夸的土味视频、酸到掉牙的情话土味情话、节奏洗脑的席卷土味歌曲……近年来，“土味”席卷互联网，网络味究味成为新潮流。土味土味小镇青年在土味文化中表达自我，视频城市受众在土味作品中猎奇减压，情话“土味”仿佛已成为文化产品中不可缺少的席卷元素。“土味”究竟是网络味究味什么味?它又怎样影响我们的生活和审美?

　　“土”成为一种潮流

　　动感的音乐响起，几名“社会大哥”在镜头前甩头踢腿，土味土味视频中浮夸的视频舞姿逗得小陈哈哈笑。十几秒的情话视频很快播完，小陈又点开另一个，席卷一位手握菜刀的网络味究味农村大妈用不标准的普通话大骂一只飞进猪圈的鸡，鸡飞狗跳的场景再次令小陈捧腹大笑。

　　公司职员小陈每天忙忙碌碌，下班后刷一刷土味视频，让他格外放松，“虽然表演浮夸、段子老套，却有一种直接、不矫情的趣味”。

　　近年来，以土味视频为代表的土味文化风靡网络。以“土”得名，体现出一种乡土气息。这类视频创作背景多是山野、乡村、小城镇，虽然道具简单、情节浮夸，但因短小有趣、贴近生活，受到网友热捧，许多网友评论“越看越上头”。

　　土味视频类型丰富，涉及日常生活、剧情表演、手工制作、感官刺激等内容。“社会摇”是最早流行起来的土味内容，节奏感强劲的音乐搭配简单随意的动作，惹得许多人模仿。后来因一些“社会摇”主播的低俗言行，“社会摇”视频被网络平台清理净化。

　　展现农村生活风貌的涉农视频也是一类大热的土味视频。与竹鼠相爱相杀、用原生态食材做饭、捉泥鳅割猪草……视频展现出农村有趣又真实的一面，迅速走红网络。

　　还有些土味视频是搞笑或荒诞的短剧。短剧多是自导自演，剧情冲突强烈，有小人物逆袭、打抱不平等“爽文情节”，也有子女不孝、背叛婚姻等家庭伦理内容。不少短剧内容老套低俗，甚至为博眼球出现三观不正的内容。

　　除了视频，土味还渗透到了其他文化领域，土味情话、土味表情包、土味情歌等都从网络上火到了现实中。

　　小学语文老师陈珂发现，班里孩子说话越来越成熟。“像‘不要抱怨，抱我!’‘我的缺点是缺点你’这类土味情话，张嘴就来。”陈珂说，小学生们将土味情话视作与成人社会接轨的方式，纷纷模仿。

　　土味文化日渐火爆，受到不同年龄层的关注，一些严肃的事也开始利用土味造梗。2020年，一批高校推出土味招生广告，“本科技术哪家强，上海交大在闵行”“不太查课、重视学风，善待起床专业户”等充满销售风格的广告词，配合着未加修饰的画面和字幕，一改往日高校招生广告画风。扑面而来的土气与高校象牙塔的形象形成鲜明反差，令人眼前一亮。

　　“土味”中有自由灵魂

　　土味文化是发端于互联网的一类亚文化，并伴随着网民群体的不断扩大，尤其是农村网民的增多而不断发展。

　　第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.4亿，其中农村网民规模达2.85亿，占网民整体的30.4%。农村网民数量激增，对网络生活提出新要求，他们希望能够记录自己的生活、传递自己的兴趣审美，于是出现了各类形式的土味文化。

　　网络视频应用的火爆，不仅满足了视频消费者的需求，也使一部分视频消费者转而成为视频生产者，参与到视频制作中。

　　只要一部手机、一两个短视频制作软件，几乎人人都能制作简单的视频。视频制作难度降低，加上网民群体强大的表达需求，让乡间风光、农活农事、身边趣事、搞笑表演等以前易被专业视频制作忽视的题材内容，被记录下来，并在网上收获大量关注。

　　不少网友表示：土味视频是真的土，但看着是真的爽，土味文化的内核便是视频主角无拘无束的灵魂。

　　抖音上刷出的土味视频

　　“现在生活节奏快，工作压力大，空闲时只想看视频、段子爆笑减压。”面对生活的压力，大众易对精致文化产生审美疲劳、对常见的事物变得麻木，转而寻求在远离日常生活、不合逻辑却轻松搞笑的文化产品中放松自我，寻求精神上的暂时休息。

　　许多没有乡村生活经历的网友，对春种秋收、狩猎采集、手工制作等具有乡土特色的元素感到好奇与憧憬，而各地不同的方言、饮食、节庆民俗也令他们感到新鲜。网友“随芬”说：“去不了这样的环境生活，在视频里看他们捉泥鳅、挖竹笋也是开心的。”

　　可“土”不可“低俗”

　　土味文化在发展过程中，也走向了两个不同方向。一部分土味作品贴近生活，是个性解放的产物，还有一些土味作品在个性解放中没有把握住底线，出现内容低俗、三观不正的现象。

　　一些人为博眼球，恶意扭曲“土味”，呈现乡间的文化糟粕。有的土味短剧，为制造情节冲突，塑造了拜金女、恶婆婆、不孝媳等形象，传递出不正确的价值观。有些小视频，拍摄社会大哥、农村封建迷信、乱捕乱食野生动物、暴饮暴食等低俗甚至违法内容。

　　随着土味文化越来越火爆，资本开始介入相关文化产品制作，网友们看到的不少东西是被加工处理过的，不再是真实的乡村、真实的生活。“有些视频看着就很生气，现在的农村哪有那么脏乱差，哪有那么不文明。”一位家住农村的网络主播说，有些人就找埋汰的地方拍摄，甚至为了效果故意把环境整脏。

　　土味文化是小镇青年表达自我的一种方式，令大众获得了新奇的审美体验。但“自我表达”不是“自我放飞”，“通俗”不等于“低俗”。要想让土味文化健康发展，创作者应守住底线，不媚俗，不触碰法律道德红线;对野蛮生长的不良土味文化，相关部门和网络平台也需进一步加强监管。

　　半月谈记者 魏婧宇

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